今年3月31日，米歇爾·克拉克（Michael Clarke）正式接替去年卸任的大衛(wèi)·迪爾里（David Dearie）擔(dān)任富邑葡萄酒集團(tuán)CEO。鑒于集團(tuán)去年凈利潤(rùn)大幅下滑的現(xiàn)狀，克拉克確認(rèn)對(duì)其進(jìn)行大刀闊斧的改革。克拉克曾擔(dān)任克夫食品（歐洲）（Fraft Foods Europe）總裁，擁有豐富的快消產(chǎn)品管理經(jīng)驗(yàn)。

圖片來(lái)源：beringer

在上任一周后發(fā)布的分析報(bào)告中，克拉克就認(rèn)為集團(tuán)存在諸多亟待解決的問(wèn)題，而旗下品牌過(guò)于龐大的問(wèn)題尤為突出。他表示集團(tuán)成本削減方案正在考慮當(dāng)中，并承認(rèn)多達(dá)83個(gè)品牌對(duì)于集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)的確過(guò)于龐大。富邑葡萄酒集團(tuán)旗下著名的品牌就包括奔富（Penfolds）、禾富（Wolf Blass）、利達(dá)民（Lindemans）、醞思（Wynns）、玫瑰山（Rosemount）和美國(guó)品牌貝靈哲（Beringer）等等。

　　克拉克強(qiáng)調(diào)道：“我們的品牌的確過(guò)于龐大，我們需要優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，確保高端品牌獲得更多的發(fā)展預(yù)算。”他還表示對(duì)與任何可能被出售的品牌都不基于個(gè)人情感，而主要看“這些品牌在別人手上是否更具發(fā)展前景”。

　　美國(guó)市場(chǎng)是富邑面臨的主要麻煩所在，最近的賬面減記就高達(dá)1.6億澳元，另有價(jià)值3400萬(wàn)澳元的現(xiàn)貨虧損。也正是據(jù)此，一些分析師就推測(cè)在富邑首批出售的品牌中，貝靈哲或?qū)⑹桩?dāng)其沖。

　　除了出售一些虧空的品牌，克拉克也表示集團(tuán)將采用措施減少供應(yīng)鏈上的累冗成本，提升零售商和批發(fā)商之間的合作效率。他還表示，那些沒(méi)有被出售但表現(xiàn)也不佳的品牌可能也會(huì)進(jìn)行大調(diào)整以期改善收益狀況。

　　克拉克說(shuō)：“我們有很多辦法來(lái)提振富邑的表現(xiàn)，只不過(guò)目前的重點(diǎn)將放在經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)上。然而，我也清楚地認(rèn)識(shí)到，富邑必須采取行動(dòng)來(lái)減少日常的過(guò)度開(kāi)支，以便將這些開(kāi)支放在市場(chǎng)和消費(fèi)者的開(kāi)發(fā)上。”克拉克指出了集團(tuán)的問(wèn)題所在。自從富仕達(dá)集團(tuán)（Foster’s）脫離后的三四年間，集團(tuán)的日常開(kāi)支就在急劇上升?？死吮硎荆?ldquo;我計(jì)劃將這些從日常開(kāi)支中節(jié)省出來(lái)的一部分資金用于消費(fèi)市場(chǎng)上去，這樣我們才有實(shí)力來(lái)推動(dòng)一些頂級(jí)品牌。”