The Tequila Brands to Watch in 2015
摘要：
烈酒界的“新寵”無疑是墨西哥龍舌蘭，它有著甜甜的風(fēng)味、超優(yōu)級(jí)的品質(zhì)和“精釀”的地位。在2015年，龍舌蘭酒將迎來哪些發(fā)展機(jī)會(huì)？
ABSTRACT：
The new darling of the spirits industry is none other than Tequila. With its sweet flavour, super-premium credentials and “craft” status, brands are looking forward to a successful year ahead, but which will be the Tequila brands to watch in 2015?
當(dāng)2013年中國政府終于對(duì)墨西哥龍舌蘭酒打開國門之后，龍舌蘭行業(yè)的發(fā)展達(dá)到了空前的高度。
同時(shí)，蘇格蘭威士忌和干邑在中國區(qū)的銷量都因?yàn)橹袊姆锤袆?dòng)而持續(xù)下降，在這樣的環(huán)境之下，龍舌蘭反而迎來了幸運(yùn)的出頭機(jī)會(huì)。
根據(jù)墨西哥農(nóng)業(yè)秘書處（Mexico’s Agricultural Secretariat）在2014年公布的數(shù)據(jù)，在2014年上半年，與2013年同期相比，龍舌蘭的出口額提升16%，達(dá)到5.68億美元（3.55億英鎊）。墨西哥農(nóng)業(yè)秘書處是龍舌蘭監(jiān)管委員會(huì)（Tequila Regulatory Council）的監(jiān)督機(jī)構(gòu)。
龍舌蘭大品牌，如保樂力加旗下的奧美加龍舌蘭（Olmeca Tequila），現(xiàn)在不僅把中國作為龍舌蘭亞洲區(qū)發(fā)展的中心，甚至把中國作為龍舌蘭全球發(fā)展的中心。
根據(jù)國際葡萄酒與烈酒研究所（IWSR）的數(shù)據(jù)，從2012年到2013年，龍舌蘭的銷售總額從2,590萬英鎊增加到2,670萬英鎊，增長率為3%，這主要得益于美國市場(chǎng)的推動(dòng)。不過，龍舌蘭在中國飆升的聲譽(yù)并不是2014年龍舌蘭行業(yè)唯一值得關(guān)注的要點(diǎn)。
尋找未來的機(jī)會(huì)
在2014年，龍舌蘭行業(yè)出現(xiàn)了很多并購事件。2014年1月，Beam Inc購買了Justin Timberlake的“901 Tequila”的一份股權(quán)。之后，帝亞吉?dú)W終于堅(jiān)定地立足龍舌蘭市場(chǎng)，先是收購“Peligroso Tequila”，后來又用布什米爾愛爾蘭威士忌（Bushmills Irish Whiskey）來與金快活（Jose Cuervo）換購唐胡里奧龍舌蘭（Don Julio Tequila）。
對(duì)此，帝亞吉?dú)W首席執(zhí)行官伊萬·梅內(nèi)塞斯（Ivan Menezes）表示：“此項(xiàng)交易將幫助我們實(shí)現(xiàn)兩大重要目標(biāo)：首先，鞏固了集團(tuán)在超高檔龍舌蘭，這一處于增長期的細(xì)分市場(chǎng)中的地位；其次，通過此舉將進(jìn)一步加強(qiáng)我們?cè)谀鞲邕@一極具潛力的烈酒市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位，拓展集團(tuán)的全球業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，帝亞吉?dú)W通過此次機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大了旗下產(chǎn)品組合的廣度和深度，并落實(shí)了我們的企業(yè)戰(zhàn)略：在全球發(fā)展最快的市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)獲得最大的增長機(jī)遇。我非常高興能夠達(dá)成這項(xiàng)交易。”
不過，這并不意味著帝亞吉?dú)W失去了高檔愛爾蘭威士忌品牌。愛爾蘭威士忌是近年來發(fā)展最快的烈酒之一，據(jù)估計(jì)，到2020年，愛爾蘭威士忌的銷量將上漲至1,200萬箱。帝亞吉?dú)W的舉動(dòng)只是說明它看到了龍舌蘭的潛在未來，尤其是超高檔龍舌蘭的美好未來。
“美國市場(chǎng)繼續(xù)朝高檔和超高檔龍舌蘭酒發(fā)展，我們預(yù)計(jì)這類產(chǎn)品的市場(chǎng)將隨著人們對(duì)龍舌蘭的了解加深和更多的產(chǎn)品選擇而興旺起來，”Beam Suntory的龍舌蘭部門的高級(jí)總監(jiān)加力·羅斯（Gary Ross）說。
另外，潮流名人們也爭(zhēng)先恐后地把自己的名字印上某一個(gè)龍舌蘭品牌，或者干脆創(chuàng)建自己的龍舌蘭品牌，比如喬治·克魯尼（George Clooney）就推出一款名為“Casamigos”的龍舌蘭。
2015年龍舌蘭的發(fā)展趨勢(shì)
?。?）隨著中國人開始接觸龍舌蘭酒，龍舌蘭在中國區(qū)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)將掀起熱潮；
（2）消費(fèi)者對(duì)奢侈龍舌蘭的需求將出現(xiàn)劇增，尤其是超優(yōu)級(jí)龍舌蘭產(chǎn)品；
?。?）為了迎合不同的消費(fèi)者，風(fēng)味各異的龍舌蘭酒將涌向市場(chǎng)。
2015年值得關(guān)注的龍舌蘭品牌
（1）帝里昂（DeLeón）和唐胡里奧
帝亞吉?dú)W完全不掩飾自己對(duì)龍舌蘭行業(yè)的野心。2014年，它用布什米爾愛爾蘭威士忌換購了唐胡里奧龍舌蘭，而且還與美國說唱音樂教父吹牛老爹（Diddy）以1:1的股權(quán)比例一起收購了超優(yōu)級(jí)龍舌蘭帝里昂。這是帝亞吉?dú)W自2012年失去金快活龍舌蘭的分銷之后，再次在龍舌蘭市場(chǎng)站穩(wěn)根腳。
?。?）卡薩米古龍舌蘭（Casamigos Tequila）
這款龍舌蘭由著名影星喬治·克魯尼在2013年發(fā)布，是一款由100%藍(lán)色龍舌蘭釀造的陳年龍舌蘭酒，銷往整個(gè)美國和加拿大市場(chǎng)。在2015年，這款酒應(yīng)該可以有大量機(jī)會(huì)沖向世界其他市場(chǎng)。
（3）貴族之家龍舌蘭（Casa Noble Tequila）
2014年，美國星座集團(tuán)（Constellation）收購了卡洛斯·桑塔納（Carlos Santana）旗下的頂級(jí)龍舌蘭品牌“貴族之家”。由于啤酒的強(qiáng)勁銷售情況打擊了烈酒的銷量，星座集團(tuán)希望貴族之家龍舌蘭可以作為其大獲成功的墨西哥啤酒品牌的補(bǔ)充，平衡兩種產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭。
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