品牌價(jià)值（Brand Value）是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。近年來，隨著葡萄酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈殘酷，很多葡萄酒生產(chǎn)商都在不斷致力于提升其產(chǎn)品品牌價(jià)值。6月4日，英國(guó)著名品牌管理和品牌評(píng)估獨(dú)立顧問公司Brand Finance公布了全球10大最具價(jià)值的葡萄酒品牌。      

酩悅香檳引領(lǐng)葡萄酒品牌價(jià)值排行榜      

位居葡萄酒品牌價(jià)值排行榜第一位的是酩悅香檳（Moet & Chandon）。正如烈酒品牌中的尊尼獲加威士忌一樣，酩悅香檳是葡萄酒品牌價(jià)值排行榜中的翹楚，且一直遙遙領(lǐng)先。2013年酩悅香檳品牌價(jià)值約為12.61億美元，相比2012年的12.52億美元漲幅并不算大，但這也并不能阻止它登上“最具價(jià)值的葡萄酒品牌”的寶座。      

干露酒莊品牌價(jià)值漲幅最大      

干露酒莊（Concha y Toro）品牌價(jià)值漲幅最大，為6.63億美元，相比2012年上漲35%。這得益于干露酒莊收購(gòu)了在全球擁有龐大葡萄酒分銷體系的菲澤酒莊（Fetzer Vineyards）。菲澤酒莊的葡萄酒分銷體系覆蓋了南非、巴西、英國(guó)和新加坡等國(guó)。      

中國(guó)張?jiān)＞魄f排名第五      

此外，值得注意的是中國(guó)張?jiān)Ｆ放莆痪拥谖?，品牌價(jià)值為6.53億美元，相比2012年有小幅上漲。      

AAA：葡萄酒品牌實(shí)力評(píng)級(jí)      

品牌實(shí)力是品牌價(jià)值評(píng)估的一部分。Brand Finance公司通過比較不同品牌之間的財(cái)務(wù)能力以及可持續(xù)發(fā)展力等方面，運(yùn)用AAA評(píng)級(jí)體系（正如全球知名信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)一樣）對(duì)品牌實(shí)力進(jìn)行評(píng)級(jí)?！癆AA”表示品牌實(shí)力極高；“AA”表示品牌實(shí)力非常高；“A”則表示品牌實(shí)力高。      從圖中可以看出，2013年沒有一個(gè)葡萄酒品牌獲得AAA評(píng)級(jí)，2012年的酩悅香檳和凱哥香檳倒是獲得了AAA評(píng)級(jí)。這表明，2013年，一些頂尖葡萄酒品牌實(shí)力有所下降。