葡萄酒的質(zhì)量能通過價格來衡量嗎？大家似乎都不認(rèn)為越貴的葡萄酒就越好。然而，品質(zhì)上乘的葡萄酒通常也價格不菲，因為其在釀造過程中所花費的成本要比普通的葡萄酒高。具有專業(yè)知識和品酒經(jīng)驗的消費者可以從一款酒的酒標(biāo)信息中對其質(zhì)量有一個大概的評定。而普通消費者往往缺乏專業(yè)的葡萄酒知識，不能通過專業(yè)知識對葡萄酒的質(zhì)量給出比較準(zhǔn)確的評估，而價格就成為了一個重要的參考項。

　　葡萄酒的價格取決于眾多因素，包括葡萄酒的品質(zhì)、品牌效應(yīng)、葡萄品種、年份等。為了研究葡萄酒價格和葡萄酒品質(zhì)之間的關(guān)系，艾迪·奧斯科斯基（Eddie Oczkowski）和克里斯·杜庫里格（Chris Doucouliagos）分析了180款深受消費者喜愛的葡萄酒，對其進(jìn)行了品質(zhì)和價格的對比。結(jié)果表明，90%以上的研究對象的價格和品質(zhì)都成正比。但是，價格和品質(zhì)并不是完全匹配的。也就是說，有一部分葡萄酒定價過高，有一部分葡萄酒則定價過低。而定價和質(zhì)量的不符，對葡萄酒生產(chǎn)商和消費者來說，都有許多隱含的因素。

葡萄酒生產(chǎn)商在定價時，會遵循一定的定價策略，葡萄酒的價格以葡萄酒的品質(zhì)為基準(zhǔn)，以市場競爭來決定定價策略。例如，一些低檔葡萄酒在定價上會把價格標(biāo)得稍稍偏高，讓消費者認(rèn)為，這不是廉價的葡萄酒。但這只是短期策略，漸漸地，消費者會注意到葡萄酒的質(zhì)量，并去查詢相關(guān)信息來確定葡萄酒的品質(zhì)。也就是說，一些消費者會被這種價格策略所誤導(dǎo)，而花了更多的錢去購買葡萄酒。但相對地，高端葡萄酒生產(chǎn)商在定價時總是保持著高價位，以保持高端葡萄酒的市場形象。

　　這樣的結(jié)果使得消費者在選購葡萄酒時，并不能完全依賴價格來對葡萄酒的品質(zhì)進(jìn)行判斷。這樣一來，專業(yè)的葡萄酒資訊和指南網(wǎng)站便派上了大用場。消費者可以通過這些網(wǎng)站隨時隨地查詢相關(guān)酒款的具體信息，包括價格信息來進(jìn)行對比。

　　但問題又出現(xiàn)了，葡萄酒品鑒和評定雖有一定的標(biāo)準(zhǔn)，但葡萄酒專家在對一款酒發(fā)表觀點時，具有一定的主觀性，那么消費者應(yīng)該怎么參考專家的觀點呢？著名葡萄酒大師杰西斯·羅賓遜（Jancis Robinson）建議消費者，在選擇和購買葡萄酒時，根據(jù)經(jīng)驗堅持某一個酒評家或媒體的偏好來作為參考。（編譯/軟軟Sylvia）