酩悅軒尼詩(shī)（Moet Hennessey）希望通過(guò)即將發(fā)布的新款頂級(jí)起泡酒——“Chandon”，來(lái)促使英國(guó)消費(fèi)者從購(gòu)買(mǎi)入門(mén)級(jí)香檳轉(zhuǎn)為購(gòu)買(mǎi)頂級(jí)起泡酒。

起泡酒是英國(guó)葡萄酒市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快的產(chǎn)品，酩悅軒尼詩(shī)的英國(guó)執(zhí)行理事喬•桑頓（Jo Thornton）已經(jīng)發(fā)現(xiàn)頂級(jí)大品牌香檳與普通品牌香檳之間的一個(gè)最佳“出擊點(diǎn)”；前者的價(jià)格在25英鎊以上，銷(xiāo)量非常好，正在贏取更多的市場(chǎng)份額；后者的價(jià)格在15英鎊到25英鎊之間，不過(guò)發(fā)展態(tài)勢(shì)比較艱難。

　　“我們發(fā)現(xiàn)英國(guó)有很大的頂級(jí)起泡酒發(fā)展空間，尤其是15英鎊左右的起泡酒，我們推出的‘Chandon’起泡酒就處于這個(gè)理想的價(jià)位，”桑頓說(shuō)，“我們發(fā)現(xiàn)，相比以前，消費(fèi)者現(xiàn)在更喜歡購(gòu)買(mǎi)在這個(gè)價(jià)位上下的起泡酒。”

酩悅軒尼詩(shī)在加州、澳大利亞、巴西、印度、中國(guó)以及其他國(guó)家都有葡萄園，可以從其中任何一個(gè)國(guó)家采集葡萄酒。這款面向英國(guó)市場(chǎng)的“Chandon”起泡酒產(chǎn)自阿根廷。“阿根廷靜止葡萄酒在過(guò)去五年里的發(fā)展極為強(qiáng)勢(shì)，其中蘊(yùn)含了一定的優(yōu)勢(shì)。它可以幫助我們樹(shù)立Chandon這個(gè)品牌的時(shí)尚生活元素。我們喜歡把Chandon看作是擁有法國(guó)傳統(tǒng)和拉丁風(fēng)情的一款起泡酒。”

　　“Chandon與頂級(jí)香檳在定位上有很大的不同，所以它們不會(huì)形成‘同類相爭(zhēng)’的問(wèn)題。”

　　桑頓說(shuō)，Chandon起泡酒的目標(biāo)消費(fèi)者沒(méi)有特定的年齡或者性別限制，它面向那些喜歡經(jīng)常飲用優(yōu)質(zhì)起泡酒的人群；而頂級(jí)香檳由于價(jià)位太高，難以滿足這些人的日常需求。

　　Chandon起泡酒將在5月1日在英國(guó)發(fā)布，共有兩款酒，即“Brut”和“Rose”。“Brut”的價(jià)格是14.99英鎊，“Rose”的是15.99英鎊。兩款酒都是使用傳統(tǒng)香檳釀造法來(lái)釀造的。

　　酩悅已經(jīng)預(yù)留150萬(wàn)英鎊來(lái)在產(chǎn)品發(fā)布的第一年進(jìn)行市場(chǎng)推廣，推廣的重點(diǎn)集中在傳達(dá)這個(gè)品牌的生活方式，即活潑、自由和振奮。