Diageo to Write Down Value of Baijiu Brand
摘要：
由于中國(guó)政府嚴(yán)厲的反腐政策，白酒市場(chǎng)的發(fā)展依然舉步維艱，因此，帝亞吉?dú)W即將宣布對(duì)其名下的水井坊白酒品牌進(jìn)行減記。
ABSTRACT：
Diageo is to write down the value of its majority stake in beleaguered baijiu brand Shui Jing Fang as sales of the Chinese spirit continue to decline, reports claim.
帝亞吉?dú)W（圖片來(lái)源：www.diageo.com）
根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》（Financial Times）的報(bào)道，由于中國(guó)政府嚴(yán)厲的反腐政策，白酒市場(chǎng)依然舉步維艱，因此，帝亞吉?dú)W即將宣布對(duì)其名下的水井坊白酒品牌進(jìn)行減記。
總部位于英國(guó)的帝亞吉?dú)W飲料集團(tuán)將于7月31日（星期四）在其金融報(bào)告中作出如上宣告。
2013年7月，帝亞吉?dú)W以233,000,000英鎊成為成都水井坊集團(tuán)公司的唯一股東。
之后，帝亞吉?dú)W宣稱(chēng)，它將在英國(guó)和歐洲其他市場(chǎng)推出水井坊，力求把水井坊發(fā)展成一個(gè)得到國(guó)際認(rèn)可的品牌。
在那時(shí)候，帝亞吉?dú)W預(yù)期，到2015年之前，中國(guó)超優(yōu)級(jí)白酒的價(jià)值將每年提升10%。
然而，白酒雖然是中國(guó)最暢銷(xiāo)的烈酒，但隨著習(xí)近平主席持續(xù)打擊政府和軍隊(duì)中的鋪張浪費(fèi)和送禮之風(fēng)，白酒的發(fā)展受到了阻礙，正如高端干邑的情況一樣。
陷入困境的市場(chǎng)
今年一月份，帝亞吉?dú)W報(bào)告，水井坊的銷(xiāo)售額暴跌66%。它也同時(shí)指出，白酒市場(chǎng)在2015年之前難以得到恢復(fù)。
“隨著整體市場(chǎng)收縮，大品牌們不得不降低價(jià)格，現(xiàn)在已經(jīng)積壓了大量庫(kù)存，”帝亞吉?dú)W的CEO伊萬(wàn)·梅內(nèi)塞斯（Ivan Menezes）在那時(shí)候說(shuō)。
“整個(gè)白酒市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)整頓，這也是為什么我們需要等到2015年才有希望看到它恢復(fù)增長(zhǎng)。”
就在上周，水井坊稱(chēng)，今年上半年，它將出現(xiàn)虧損。
國(guó)際葡萄酒與烈酒研究所（IWSR）在今年6月份宣布，由于中國(guó)和印度當(dāng)?shù)亓揖频南M(fèi)減緩，2013年，全球烈酒市場(chǎng)出現(xiàn)劇烈下跌。
同時(shí)，也有報(bào)道反映，白酒生產(chǎn)商們開(kāi)始在美國(guó)和歐洲尋找新的發(fā)展市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)持續(xù)性疲軟的中國(guó)白酒市場(chǎng)。（編譯/碧云天）
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