英國酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W公司將削減在中國推廣高端蘇格蘭威士忌（Deluxe Scotch）的營銷開支，而該公司于３年前收購的中國白酒品牌——“水井坊”將成為帶動(dòng)其在中國市場發(fā)展壯大的一輛強(qiáng)有力的馬車。

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據(jù)帝亞吉?dú)W的中期財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，截止到2015年12月31日，帝亞吉?dú)W公司在中國的凈銷售額增長了4%，其中水井坊表現(xiàn)優(yōu)異，凈銷售額的漲幅達(dá)到80%。同時(shí)，公司營銷總成本下降了2%，尊尼獲加（Johnnie Walker）黑牌和藍(lán)牌威士忌營銷支出的減少是主要原因。該報(bào)告稱，中國政府持續(xù)的反腐運(yùn)動(dòng)和日益激烈的市場競爭使得中國市場上國際烈酒的凈銷售額大幅下滑，跌幅最多達(dá)到40%，而以蘇格蘭威士忌的跌幅尤甚，達(dá)到了42%。

帝亞吉?dú)W的首席執(zhí)行官伊凡·梅內(nèi)塞斯（Ivan Menezes）稱，“蘇格蘭威士忌在中國的銷售總額下降了不少，特別是高端品牌的蘇格蘭威士忌受到的影響最為嚴(yán)重，這主要是因?yàn)槲覀冇幸庾R地從酒店、酒吧和餐館等營銷網(wǎng)點(diǎn)撤掉了高額的投資?！贝送猓€補(bǔ)充道：“合約酒店、酒吧和餐館是蘇格蘭豪華威士忌的主要銷售渠道，但現(xiàn)在這項(xiàng)業(yè)務(wù)已無利可圖，而且這一塊的消費(fèi)也正在走向疲軟和衰退，所以我們才打了退堂鼓?！?nbsp;   

從2015年10月5日起，水井坊股份有限公司迎來了“外嫁”以來首位中國籍總經(jīng)理——范祥福。范曾經(jīng)在吉尼斯（Guinness）、喜力（Heineken）和嘉士伯（Carlsberg）等全球著名啤酒公司擔(dān)任高級經(jīng)理的職務(wù)。

“白酒在西方依然具有一定的市場潛力，特別是在喜歡異國情調(diào)、順應(yīng)‘中西合璧’潮流的年輕消費(fèi)群體中，這種潛力尤為明顯?！庇⒚籼毓荆∕intel Group Ltd）的高級酒業(yè)分析師張大衛(wèi)（David Zhang）如是說。然而，將這種潮流轉(zhuǎn)化成為實(shí)際的市場成果并非一件易事。張大衛(wèi)認(rèn)為，帝亞吉?dú)W目前的首要問題是確立白酒的目標(biāo)受眾。“定位在追逐時(shí)尚的年輕消費(fèi)者和喜歡獵奇的高收入人群會(huì)是一個(gè)很好的突破口，但如果想要進(jìn)入主流市場，數(shù)年甚至數(shù)十年的工夫是免不了的。”他這樣說到。

根據(jù)英敏特2015年中國烈酒報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過一年多的調(diào)整，2015年，市場逐步復(fù)蘇的跡象非常明顯。2015年烈酒的零售價(jià)格漲幅將達(dá)到4%，而這一指標(biāo)在2014的數(shù)據(jù)為-1.7%。（編譯/Sophia）