2013年的葡萄酒界令人眼花繚亂，各種政策、各種苦逼、各種流年不利，營銷人員們拼命地找著快好省的新媒體，可是，無論用哪一個(gè)都貌似霧里看花，人也雇了，錢也花了，效果卻很難言說。

僅僅是在一年多以前，微博可謂是風(fēng)光無限，可現(xiàn)在呢，就像去趕集買東西，碰到的卻全是發(fā)傳單的。以粉絲數(shù)為KPI的邏輯，催生了大批的僵尸粉、假轉(zhuǎn)發(fā)、假評(píng)論，刷粉的大號(hào)即使發(fā)一坨屎，也會(huì)被轉(zhuǎn)的大便滿屏飛。專營刷粉的賺了不少錢，但價(jià)值還不如倒賣月餅票的，刷粉的錢，都白花。

　　微博其實(shí)真的挺好，但一棵好苗子，沒有真實(shí)的土壤，實(shí)在可惜。然而，微博已經(jīng)沒有用處？微博會(huì)就此消亡？非也。我舉一個(gè)例子。

　　“留幾手”是一個(gè)微博賬號(hào)，粉絲都稱他手哥。實(shí)際上，大家沒見過手哥，長相如何、甚至是男是女都不得而知，粉絲們追捧TA的庸俗與粗鄙、文藝與創(chuàng)新、神評(píng)論既讓人捧腹，正兒八經(jīng)的又能一下子說到你心坎里。留幾手只是個(gè)符號(hào)，一個(gè)草根的、粗俗的、兼具有創(chuàng)意的符號(hào)，影響力卻勝過很多刷粉的大V、藍(lán)V。留幾手也好，留幾腳也罷，只要內(nèi)容夠新穎、夠刺激、夠創(chuàng)意，粉絲就會(huì)撲上去。你可能會(huì)說留幾手腦殘，但那些粉絲，未必都是腦殘。

　　微博殺傷力下降的時(shí)候，微信適時(shí)地出現(xiàn)了。于是，微博上的那坨屎在微信里又開始飛來飛去。各種普及貼，各種勵(lì)志貼，各種心靈雞湯，不管對(duì)不對(duì)、懂不懂、見到就是一通復(fù)制再粘貼，拿來主義者還真以為自己成了新媒體的掌舵人。

　　昨晚，2013年度經(jīng)濟(jì)人物的頒獎(jiǎng)典禮，主持人報(bào)出的創(chuàng)新獎(jiǎng)獲得者的那一刻，讓我明白——一旦認(rèn)真，尤其是和央視認(rèn)真，我又?jǐn)×?。是的，高精尖的?zhàn)略高度非我輩所能企及，但如果我評(píng)這個(gè)創(chuàng)新獎(jiǎng)，我這一票肯定投給微信的始作俑者張小龍——對(duì)一個(gè)改變了幾億人生活的產(chǎn)品視而不見，要么是不懂，要么就是裝孫子。微信一出現(xiàn)便以閃電般的速度PK掉了競爭對(duì)手，比如，比它面世還早的米聊，網(wǎng)易和電信推出的易信至今疲軟。工具，一個(gè)就夠，但要趁手，同樣是杯子，一個(gè)水晶杯剔透精致，令一個(gè)玻璃杯粗笨蹩腳，沒道理不選擇前者——擁有微信的同時(shí)，為何還要用雷同的產(chǎn)品？當(dāng)然，用來約炮的APP除外。

　　話說回來，微博、微信到底該怎么玩？我再舉個(gè)例子。

　　電影《失戀三十三天》，黃小仙失戀，大老王請(qǐng)她吃飯，喝的是一瓶凱隆世家，大老王不失時(shí)機(jī)地展露對(duì)于葡萄酒的見解，實(shí)則在試探她的反應(yīng)——瓶標(biāo)上的一顆紅心，意在傳遞曖昧。但是，黃小仙不愛大老王，他愛上了王小賤，他尤其愛他那股賤勁兒，這賤，是大老王沒有的，這賤，才是重點(diǎn)，什么酒啊，花啊，不過是形式，征服黃小仙的核心，就是王小賤的賤。你看，有人彈著個(gè)破吉他，唱著拐調(diào)的歌就能泡到妞。也有人費(fèi)盡心思、破費(fèi)無數(shù)，無比高大上地示愛，卻被潑冷水。為什么？沒有那個(gè)“賤”，整再多的道具也白扯。要相信愛情，要想有所突破，得學(xué)王小賤的“賤”。“賤”是一種態(tài)度，“賤”是一種標(biāo)簽，“賤”是能打動(dòng)別人的內(nèi)在。

　　沒有微博、微信，沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，《我有一個(gè)夢(mèng)想》依然能傳遍世界?？◣?、CD、黑膠唱片已成古董，MP3、iPod轉(zhuǎn)瞬即逝，但邁克爾•杰克遜、Beyond的聲音，不但沒有消失，卻越傳越廣。

　　新媒體層出不窮的年代，營銷渠道瞬息萬變，吸引眼球的方式眼花繚亂，每個(gè)人的審美和訴求也在隨之而改變，任何一個(gè)消費(fèi)者，都越來越難被搞定。未來，一定會(huì)出現(xiàn)比微信還出色的平臺(tái)，但是，最打動(dòng)人的依然是那些最好的創(chuàng)意、最好的內(nèi)容、最好的體驗(yàn)。多年以后，世界的樣子會(huì)讓今天的我們無法想象，但我也依然會(huì)靜靜地享受許巍的輕吟淺唱，不管那時(shí)用的是何種媒介。一瓶好酒，能經(jīng)受得住時(shí)間的考驗(yàn)，也從來不是靠花哨的外表。

　　生于改變，死于安樂。

　　飲下一杯美酒的同時(shí)，我們是否能迸發(fā)多一些創(chuàng)新的靈感？

　　新媒體，帶來的不僅僅是營銷的機(jī)會(huì)，也是滯后者的危機(jī)，面對(duì)明天，大家準(zhǔn)備好了嗎？