名流圈里，影視劇中，大腕兒們隨口就一句：“來瓶拉菲，82年的！”近幾年，拉菲成為有錢人的標桿，激起了國人的好奇心和嫉妒心。任何葡萄酒，似乎只要帶上“拉菲”二字，就稱得上“高上大”，惹人羨慕。

 一、拉菲趣事

　　2011年1月3日18點06分，舒淇發(fā)了一條微博：“今晚，請好友吃飯，先開一瓶陳年好酒……超舍不得啦！哈哈哈…”舒淇在附帶的照片中，拿著一瓶拉菲古堡干紅葡萄酒（Chateau Lafite Rothschild），年份為2004年。

從1月17日21點20分開始，宋丹丹連發(fā)3條微博炮轟潘石屹開發(fā)的建外SOHO“把北京的景色毀得夠戧”；1月18日凌晨2時6分，宋丹丹再次叫板：“……潘總，我就是個演員沒多少錢，我請你喝拉菲，別再蓋樓了，真的，求你了！”

“長城干紅吧？味兒太薄了，缺少內(nèi)涵。我是喝拉菲的。”——馮小剛電影《非誠勿擾》中，“成功人士”謝子言的說法。

　　二、瘋狂的“拉菲”

　　國人對拉菲的推崇，似乎無關葡萄酒的年份，無關評分，也無關品質(zhì)。

拉菲古堡干紅葡萄酒年產(chǎn)量也不過區(qū)區(qū)二三十萬瓶，中國市場的年消耗量卻高達200萬瓶。十年產(chǎn)量趕不上國內(nèi)市場一年的銷量，如此懸殊的數(shù)據(jù)對比像開了一個莫大的玩笑！在中國國內(nèi)最瘋狂的時候，一個拉菲空酒瓶價值竟然高達3,000人民幣！

拉菲集團推出其他酒款，只要酒標上有“Lafite”字樣，只要出自羅斯柴爾德家族，價格便扶搖直上。拉菲古堡的副牌酒——拉菲珍寶（小拉菲）干紅葡萄酒（Carruades de Lafite）竟然可以標出比二級酒莊正牌酒，如愛士圖爾酒莊干紅葡萄酒（Chateau Cos-d'Estournel）還高的價格！而事實上，副牌酒與正牌酒的品質(zhì)相距千里，小拉菲甚至比不上三四級酒莊的正牌酒！

　　三、占盡天時地利人和

　　眾所周知，在1855波爾多分級的一級名莊中，拉菲古堡獨占鰲頭。拉菲古堡干紅品質(zhì)有多么卓越，在此不加贅述。當年羅伯特•帕克（Robert Parker）賭上一生的名譽，稱1982年是波爾多在20世紀最佳的年份之一。后來，帕克給1982年的拉菲古堡干紅100分的滿分評價。傳奇酒莊，經(jīng)典年份，注定是不乏追求者，更難能可貴的是，即便優(yōu)秀如是，拉菲依舊在市場營銷方面下足功夫。

2005年10月，拉菲參加上海舉辦的“法國著名奢侈品牌展”，將拉菲的高貴形象深深烙入中國消費者心中。2009年3月，拉菲羅斯柴爾德男爵集團與中信華東（集團）有限公司宣布在山東蓬萊共同投資興建葡萄種植園和葡萄酒莊。2008年份的拉菲古堡干紅在瓶身印上大紅色的漢字“八”。利用國人對拉菲，對數(shù)字“八”的推崇，在節(jié)慶送禮場合一路高歌。

英國《醇鑒》（Decanter）雜志出版總監(jiān)沙拉•肯普（Sarah Kemp）稱為“拉菲的中國現(xiàn)象”（Lafite’s China Phenomenon）。拉菲成為奢侈品的象征，滿足著某種社會需求。拉菲在國內(nèi)“走紅”，與近幾十年來中國經(jīng)濟的發(fā)展變遷有很大關系。隨著經(jīng)濟不斷增長，越來越多富裕起來的國人開始購買國際知名高端品牌。2004年，中國進口葡萄酒關稅下調(diào)。2005年開始，在市場需求，投資者爆炒，傳媒推動等諸多因素的帶動下，拉菲古堡干紅的價格以每年50%以上的增速，呈火箭式上升。

　　四、泡沫難逃幻滅

自2011年3月至今，1982年份的拉菲古堡干紅價格呈大幅下滑趨勢。需要指出的是，在此之前，國內(nèi)市場的名莊葡萄酒不斷漲價，甚至一度供不應求。2011年底，隨著1982、1994、1999、2004、2005和2006多個年份的拉菲價格大幅下跌，拉菲的價格泡沫破滅了。

　　五、希望還是要有的
 
　　拉菲泡沫的破滅，雖然是經(jīng)歷一番爆炒后，中國市場投資消費減少的結果。但拉菲的價位之高本就不在合理的價格區(qū)間內(nèi)，回歸價值本位是市場經(jīng)濟規(guī)律發(fā)揮作用的結果，是誰也逆轉(zhuǎn)不了的，泡沫擠出的過程也是葡萄酒市場自我修正的調(diào)整期。

有業(yè)內(nèi)資深人士表示，國人喝葡萄酒的歷史還很短，拉菲雖在中國市場占據(jù)先一步的優(yōu)勢，但這也并不是絕對的。不可否認的是，把葡萄酒視為“奢侈品”、“投資品”，在一定程度上推動了葡萄酒文化的傳播。近年來，中國經(jīng)濟發(fā)展放緩，中央加大反腐力度，高端葡萄酒在市場上遇冷，越來越多高性價比的大眾葡萄酒走入千家萬戶，為葡萄酒市場朝著健康方向發(fā)展提供了契機。（文/Catherine）