5 Ways Millennials Are Changing the Wine World
摘要：
千禧世代在葡萄酒市場的影響力已經(jīng)越來越受到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
ABSTRACT：
The millennials are rapidly changing the way wine is marketed.
千禧世代是指出生于1980年到2000年之間的一代人，這個(gè)人群在葡萄酒市場的影響力已經(jīng)越來越受到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。雖然說中老年群體仍然是葡萄酒消費(fèi)的主力，但千禧世代的消費(fèi)特點(diǎn)具有其獨(dú)特之處，正在不斷影響著葡萄酒市場的發(fā)展方向。
圖片來源：www.bourgogne-wines.com
精打細(xì)算
大部分千禧世代的購買能力跟中老年群體相比還是有一定差距的，他們買酒更加注重貨真價(jià)實(shí)和性價(jià)比，不會(huì)為了炫耀而購買高價(jià)葡萄酒。他們的目標(biāo)通常是那些價(jià)格在10-12美元之間，很少超過20美元一瓶的葡萄酒，他們更加注重葡萄品種和產(chǎn)區(qū)的聲譽(yù)。
喜歡甜味
千禧世代喜歡單寧柔和，帶點(diǎn)甜味的葡萄酒。甜起泡酒，如阿斯蒂的莫斯卡托（Moscato d’Asti）、
普洛賽克（Prosecco），甚至桑格利亞汽酒（Sangria）較受他們的關(guān)注。尤其是
莫斯卡托甜白葡萄酒近年來銷量不斷攀升。受此影響，連酩悅軒尼詩（Moet Hennessey）都準(zhǔn)備發(fā)布一款名為狄妮詩（Delice）的半甜起泡酒。
網(wǎng)上購酒
正是因?yàn)橛辛艘蛱鼐W(wǎng)，葡萄酒愛好者足不出戶就能嘗遍世界美酒。千禧世代通過社交媒體可以關(guān)注自己喜歡的酒莊或者釀酒師；通過紅酒世界網(wǎng)就可以隨時(shí)了解自己感興趣的酒款；而且在天貓、京東和紅酒世界網(wǎng)主題商城可以方便地購買到高性價(jià)比的酒款。
知識就是力量
不管是關(guān)于葡萄品種的知識，還是酒莊或者產(chǎn)區(qū)背后動(dòng)人的故事，千禧世代都有著極大的興趣。對他們來說，知識就是力量，而且他們也樂于在朋友之間分享這些知識。
對酒評家不盲從
千禧世代充滿冒險(xiǎn)精神，他們更愿意相信朋友的推薦，而不是一個(gè)不認(rèn)識的酒評家的意見。為了找到自己心儀的酒款，他們會(huì)不厭其煩地做足功課。而社交媒體的發(fā)展使他們可以更容易地交流葡萄酒心得。（編譯/Derek）
紅酒世界會(huì)員商城
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