如果不考慮玻璃酒瓶的花費(fèi)和環(huán)保，而將那些多余的錢(qián)用來(lái)做市場(chǎng)銷(xiāo)售和品牌推廣，將意義非凡。若將葡萄酒包裝進(jìn)行革新，可以嘗試使用紙質(zhì)葡萄酒瓶，同時(shí)還可以使用袋子、易拉罐、盒子等作為葡萄酒瓶。這些想法都為葡萄酒生產(chǎn)者和零售商提供了商業(yè)契機(jī)。

　　一、創(chuàng)造差異，創(chuàng)新價(jià)值，能否提高葡萄酒的銷(xiāo)售量

與其向消費(fèi)者介紹葡萄酒的相關(guān)知識(shí)，還不如根據(jù)消費(fèi)者的需求來(lái)改變葡萄酒的外包裝。在超市里，葡萄酒的銷(xiāo)售有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，那就是賣(mài)得快，喝得也快。許多消費(fèi)者反映他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)葡萄酒之后，并沒(méi)有貯藏，而是早早地把酒喝光了。因此，他們不需要玻璃瓶子，不需要軟木塞，不需要標(biāo)簽，所以也不需要把過(guò)多的金錢(qián)花在所謂的葡萄酒包裝上。但有許多戀舊的消費(fèi)者估計(jì)會(huì)對(duì)這種觀點(diǎn)表現(xiàn)出反對(duì)情緒，因?yàn)樗麄兿矚g之前的玻璃瓶、軟木塞，他們不喜歡現(xiàn)有的包裝被別的包裝所替代。但是如果不更換包裝，對(duì)于那些愛(ài)好喝酒的人來(lái)說(shuō)是一種打擊。

　　一旦有葡萄酒改革，都會(huì)遭到一些人的批評(píng)，無(wú)論是產(chǎn)品包裝上，還是零售改革上。對(duì)于那些不懂葡萄酒的人來(lái)說(shuō)，他們會(huì)覺(jué)得使用這種紙質(zhì)葡萄酒瓶會(huì)降低葡萄酒的高雅。追溯到10年前，當(dāng)螺旋蓋剛“出道”的時(shí)候，也沒(méi)有人能夠接受它，因?yàn)榇蠹叶加X(jué)得它降低了葡萄酒的高雅。但超市的負(fù)責(zé)人表示，人們的這種想法是錯(cuò)誤的，對(duì)于新事物，我們要積極地推銷(xiāo)它，要改變?nèi)藗兊挠^點(diǎn)，讓它成為家喻戶曉的產(chǎn)品。對(duì)于葡萄酒，我們要生產(chǎn)不同種類(lèi)的，要擁有自己獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品。所以，對(duì)于新型的葡萄酒包裝，我們需要長(zhǎng)時(shí)期的研究和推廣。

　　二、創(chuàng)新，對(duì)葡萄酒銷(xiāo)量是否有幫助

“報(bào)童”的特點(diǎn)：1、這種紙質(zhì)葡萄酒瓶是可循環(huán)再利用的。2、這種紙質(zhì)葡萄酒瓶輕便，有利于裝船。3、更加安全和便捷。4、外觀設(shè)計(jì)精美，且風(fēng)格多樣化。

　　設(shè)計(jì)這樣的葡萄酒瓶并非空穴來(lái)風(fēng)，這種產(chǎn)品現(xiàn)在已存在于市場(chǎng)中，并且獲得美國(guó)西夫韋（Safeway）的大力支持。

　　被人們廣泛尊重的“報(bào)童”設(shè)計(jì)者斯特蘭杰（Stranger & Stranger）接受了一些采訪，下面就采訪情況進(jìn)行一些描述。

　　問(wèn)：設(shè)計(jì)“報(bào)童”的靈感來(lái)自哪里？

　　答：我認(rèn)為這種紙質(zhì)的設(shè)計(jì)不僅會(huì)在英國(guó)有市場(chǎng)，而且在美國(guó)也有市場(chǎng)。美國(guó)人對(duì)新事物往往都能夠快速地接受，于是我們就想到了這個(gè)設(shè)計(jì)理念。如今，環(huán)保公司和特魯特-赫斯（Truett-Hurst）攜手將這個(gè)產(chǎn)品成功地推廣了出去。

　　問(wèn)：“報(bào)童”會(huì)先在英國(guó)上市嗎？

　　答：不會(huì)。環(huán)保公司表示，英國(guó)的零售商不敢嘗試使用這種新鮮的產(chǎn)品。就算他們有這種產(chǎn)品，也會(huì)標(biāo)高價(jià)賣(mài)給消費(fèi)者。

　　問(wèn)：將怎樣去擴(kuò)展“報(bào)童”這個(gè)全新的品牌呢？我們是否會(huì)看到很多相關(guān)類(lèi)型的產(chǎn)品呢？在大量推廣之前是不是還需要一筆很大的投資？  

　　答：每一個(gè)新品牌在推廣初期都會(huì)遇到一些這樣或那樣的困難，但是如今有專(zhuān)業(yè)的商業(yè)模式，所以我們接下來(lái)會(huì)在工作中投入更多的財(cái)力、物力和人力去進(jìn)行推廣。

　　問(wèn)：消費(fèi)者對(duì)這種新產(chǎn)品有什么反響呢？

　　答：消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)這種新產(chǎn)品都很喜歡，因?yàn)樗鼈冚p便，易于攜帶，節(jié)省了很多的運(yùn)輸費(fèi)用。此外，它的環(huán)保性也受到大家的喜愛(ài)。

　　問(wèn)：接下來(lái)有什么打算嗎？

　　答：接下來(lái)，我們有意將這種新理念傳承到其它的產(chǎn)品上。我們還有許多的新思想要跟大家一起分享，因?yàn)槲覀円苍诓粩嗟馗母?、?chuàng)新。