Treasury Backs Rising Stags’ Leap With Upscale Red Blend, Increased Marketing Push
摘要：
富邑集團(tuán)旗下位于美國(guó)納帕谷的鹿躍酒莊新推一款2012年份的高端紅葡萄酒。
ABSTRACT：
Looking to seize growth opportunities at the wine market’s high end, Treasury Wine Estates is set to introduce a new ultra-premium red blend under its Stags’ Leap Winery umbrella this month, while also intensifying its marketing efforts behind the rising luxury brand.
為了抓住高端葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，富邑集團(tuán)（Treasury Wine Estates）決定在本月通過其旗下的鹿躍酒莊（Stags’ Leap Winery）推出一款全新的超優(yōu)級(jí)紅葡萄酒，以加強(qiáng)“鹿躍”這個(gè)正在崛起的品牌的市場(chǎng)號(hào)召力。
圖片來(lái)源：www.stagsleap.com
這款新產(chǎn)品取名為“投資家”（The Investor），由梅洛（Merlot）、小西拉（Petite Sirah）和赤霞珠（Cabernet Sauvignon）釀造，產(chǎn)自美國(guó)納帕谷（Napa Valley），零售價(jià)為53美元。該酒的首個(gè)年份（2012年）的產(chǎn)量約為10,000箱。它的名字是為了紀(jì)念鹿躍酒莊的創(chuàng)始者賀拉斯·沙斯（Horace Chase），在加州淘金熱期間，他通過投資金銀礦山獲得一筆財(cái)富，之后便來(lái)到納帕谷開始釀酒事業(yè)。
“調(diào)配型紅葡萄酒的發(fā)展很引人注目，”富邑集團(tuán)在美國(guó)區(qū)的副總裁巴里·謝里丹（Barry Sheridan）說(shuō)。“‘嬰兒潮’時(shí)代出生的人和‘被遺忘的一代’都促進(jìn)了這種葡萄酒的發(fā)展，他們把對(duì)梅洛單一品種葡萄酒的興趣轉(zhuǎn)移到赤霞珠-梅洛調(diào)配型葡萄酒。”確實(shí)如此，從銷售額來(lái)看，調(diào)配型紅葡萄酒目前是美國(guó)市場(chǎng)的第三大葡萄酒，年度銷售額達(dá)12億美元（根據(jù)尼爾森調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)）。
鹿躍酒莊是富邑集團(tuán)在美國(guó)區(qū)發(fā)展最好的品牌之一，它以納帕谷赤霞珠葡萄酒（53美元/瓶）為市場(chǎng)主導(dǎo)，在過去52個(gè)星期里（截止至去年9月8日），其銷售額增長(zhǎng)16%，銷售量增長(zhǎng)19%（根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)）。鹿躍酒莊年均生產(chǎn)量為100,000箱左右。
為了保持鹿躍酒莊的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，富邑集團(tuán)告訴《尚肯新聞日?qǐng)?bào)》（Shanken News Daily），它將在今年把對(duì)鹿躍酒莊的推廣費(fèi)用增加至三倍。“我們已經(jīng)加強(qiáng)了對(duì)鹿躍酒莊的市場(chǎng)投資，因?yàn)槲覀兛吹搅怂诟叨似咸丫剖袌?chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;謝里丹說(shuō)。（編譯/碧云天）
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