葡萄酒既是商品又是藝術(shù)品。它透過工藝表達(dá)著人們的靈感，傳遞出人們想要表達(dá)的東西。但它和所有的商品和服務(wù)性商品一樣，如果要成功地銷售，它涉及到多方面的因素，它需要營銷，需要運(yùn)輸。但奇怪的是許多酒標(biāo)就像批量生產(chǎn)的藝術(shù)品，太過于正式、死板，就如同高速公路上的標(biāo)記牌一樣千篇一律，了無生趣。許多人走進(jìn)商店選購葡萄酒，因大多葡萄酒的外包裝過于類似，而無從下手。尤其是對于葡萄酒新手來說，更是不知所措。

新一代的釀酒師們?yōu)榱舜蚱七@種尷尬的局面，他們大膽創(chuàng)新，改變了原有的葡萄酒包裝，設(shè)計(jì)出有趣、炫酷的酒標(biāo)來吸引消費(fèi)者。

　　對于一些初出茅廬的小型生廠商而言，新型的酒標(biāo)設(shè)計(jì)并不是為了藝術(shù)而藝術(shù)，而是為了更好地銷售他們的商品。設(shè)計(jì)出新穎，令人眼前一亮的酒標(biāo)只是他們營銷策略中一個(gè)有效手段。畢竟，對于生意人來說，商品大賣才是他們的終極目標(biāo)。

　　對于小型生產(chǎn)商而言，他們的事業(yè)剛剛起步，他們需要在這個(gè)初始階段脫穎而出。他們知道自己所產(chǎn)的葡萄酒品質(zhì)并不差，只要消費(fèi)者喝過就會(huì)喜歡上。酒標(biāo)是消費(fèi)者了解葡萄酒的窗口，它不僅肩負(fù)著美化產(chǎn)品的功能，還是傳遞產(chǎn)品信息的重要方式。因此，對于這些生產(chǎn)商來說，新穎的酒標(biāo)設(shè)計(jì)不會(huì)對它們造成任何的損失，只會(huì)幫助他們更好地銷售產(chǎn)品。

　　加勒特·戴特（Garrett Deiter）和他的未婚妻莎拉·伯杰（Sarah Berger）跟人合伙創(chuàng)辦了一家品牌設(shè)計(jì)公司。近幾年以來，已幫助當(dāng)?shù)囟嗉移咸丫乒驹诰茦?biāo)設(shè)計(jì)上找到了新的突破口。

　　大膽、富有創(chuàng)意的酒標(biāo)不僅能夠讓葡萄酒在超市的貨架上脫穎而出，符合市場的消費(fèi)形勢，還會(huì)讓消費(fèi)者覺得更親民。在這方面做的比較成功的有加州（California）的奧林-斯威夫特酒莊（Orin Swift）、俄勒岡（Oregon）的卡特兄弟酒莊（Cattral Brothers）羅訥河谷（Cotes du Rhone）的里昂·帕蒂格酒莊（Leon Perdigal）?，F(xiàn)如今，如果你的酒標(biāo)不夠炫酷，就算你的葡萄酒產(chǎn)品質(zhì)量再好，價(jià)格再親民，20歲左右的消費(fèi)群體也不會(huì)購買。因?yàn)槠胀òb的葡萄酒不足以讓他們拿到Instagram與朋友們一同分享。

　　如今，葡萄酒已然成了一個(gè)社交利器，可以幫助朋友們拉近彼此的距離。當(dāng)與朋友分享一瓶好酒的時(shí)候，看起來酷酷的酒標(biāo)就可以幫你額外加分。當(dāng)然啦，這種分享活動(dòng)越多，對于生產(chǎn)商來說就越有利。無形中，就形成很好的營銷效應(yīng)。在當(dāng)下這個(gè)飽和的市場中，產(chǎn)品的市場推廣是最困難的。而令人印象深刻的酒標(biāo)可以幫助消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立情感聯(lián)結(jié)，葡萄酒酒標(biāo)一旦給消費(fèi)者留下了深刻印象，消費(fèi)者就會(huì)再次購入該款商品。因此，新穎而富有創(chuàng)意的酒標(biāo)設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者的一個(gè)有效手段。（編譯/Sarah）